AND MIRAI

ブルーライトケアを機能の中心に据えた新しいスキンケアに新たな情緒を纏わせたプロダクトローンチブランディング

無添加化粧品・スキンケアを提供するファンケル化粧品。同社が、“忙しい今どき女性の毎日を応援する”をコンセプトに、現代人の生活習慣に着目し、スマホから出るブルーライトによる乾燥をケアできる新発想のスキンケアブランド『AND MIRAI（アンドミライ）』を2018年4月にローンチ。

新ブランドローンチにあたり、メインコピー、キービジュアル、WEBサイト、メディア、インビテーション、リーフレットなど広告ビジュアル制作一式及びブランドのコミュニケーション戦略設計を担当。「上を向いて咲こう。」というメインコピーのもと、キービジュアルでは、商品特徴である「桜発酵チャージ成分」から発想した、桜色のフラッグを使用。今どき女性を牽引するような凛としたモデルを採用し、ファンケルから女性たちへのエールを送っています。

また、ブランドの立ち上げにあたり、ブランドの世界観を印象付けながら、商品特徴を丁寧に訴求できるよう構成した公式サイト、コミュニケーションサイトとしてメディア「スマホ美人Lab」を制作。さまざまなツールを通して、華やかなブランドの世界観を体現した。