世界中での掲出を前提に、非言語表現を極限まで高めたプロモーション

バレエ・ダンス用品の総合メーカーとして、“ダンサーに善きことを”をコンセプトに事業を展開するチャコット株式会社の企業姿勢を訴求するためのブランド戦略として、パリ・オペラ座のトップダンサーであるオニール八菜さんをモデルに迎え、2016年度シーズンビジュアル・コピー・2017年カレンダー・WEBサイト・ムービーの企画・アートディレクション・制作を手がけました。

チャコットの2016年秋冬バレエシーズンウェアのデザインテーマは『Palpitation〈鼓動〉』。トップダンサーの表面的な美しさだけではなく、本気、努力、汗など、普段観客は見ることのできない、内面に裏打ちされた強い想いを表現できるよう設計しました。

また、全身のポーズと上半身アップの2枚の写真をベールのように重ね合わせたキービジュアルは、オニール八菜さんの心の内面や芯の強さを表現しています。海外のバレエ公演やコンクール等、世界中でこのビジュアルが使われることを考慮し、『To live is to dance』というコピーと「Hanna O’Neill supported by Chacott」以外の文字要素を排し、ビジュアルだけでメッセージが伝わるよう意図して設計しています。